Yeni bir eve taşınma sırasında, titizlikle düzenlenmiş kağıtlarla dolu eski bir kutu ortaya çıkar: notların, anketlerin, röportajların, tarihler ve isimlerle dolu günlüklerin adil kopyalarını içeren, hemen yayınlanacak bir “anlık” kitabın taslağı. Enrico Rossi’nin Toskana başkanlığına adaylığı için 2010 yılında oluşturulan seçim kampanyasının illüstrasyonları ve posterleri.
Anın perspektifine yerleştirilmiş, fikirlerden, girişimlerden, yaratıcılıktan, insanlarla yapılan toplantılardan, seçmenlerin duygularını anlamaya çalışmak için harcanan zamandan ve hükümetin ve geleceğin anlaşılır kılınması ve geleceğe yönelik vaadiyle yanıt verilmesinden oluşan bir hikaye. az ve etkili kelimeyle güvenilir.
Bazı nedenlerden dolayı bu sayfalar kutuda kaldı, belki de yeni acil durumlara ve bir kitaptan daha acil projelere yer açmak için bir kenara bırakıldı ve bugün Guelfo Guelfi, iletişimci ve uzun süredir reklamcı ve on üç yıl önce Başkan Enrico Rossi Komitesi’nin koordinatörü, bazı arkadaşlarının ve bu günlük deneyimi onunla paylaşanların vazgeçilmez yardımlarından yararlanmak, iletişimle ilgili her şey gibi benzersizdir.
Buradan, cildin editörü Eugenio Giani, reklamcı Paolo Del Bravo, Rai yazarı Antonio Sofi ile birlikte Palazzo Sacrati Strozzi’nin Sala Pegaso’sunda sunulan, Fausto Lupetti Editore’nin türlerinden “Sabun köpüğü” doğdu. EMG Different Fabrizio Masia’nın farklı görevlerde bu kampanyanın kahramanları olan yönetici delegesi, tarihçi Michele Battini ve gazeteci Stefano Fabbri.
“Şeylere anlam verme” çalışmalarını yazılı olarak yansıtmak için yapılan şeylere geri dönme eğiliminde olan çok fazla iletişim uzmanı yok: Bunlardan biri, kitabın sayfalarında adı geçen, aynı zamanda bir gazeteci ve denemeci olan Annamaria Testa’dır. Diğerlerinin neredeyse tamamı yaratıcı yollarını faaliyetlerinin sonuçlarına göre çözüyorlar, çünkü “sabun köpüklerinin” kendileri adına konuştuğuna, yükseklere uçmak, fark edilmek, ikna etmek için tasarlanmış yanardöner beceri, bilgi, sayılar, tutkular ve beceriler kürelerine inanıyorlar. , büyüleyin ve sonra ortadan kaybolun.
O yılların baskın siyasal iletişim tonlarından farklı olarak, Paolo Del Bravo’nun açıkladığı gibi “Toskana kimseyi geride bırakmadan ileride” ve “Toskana isterim” mesajlarına güvenme tercihi vardı, “fikirini bir kenara bıraktı. Kötü pazarlama ofisleri için çok değerli olan tüketici seçmenlerinin bunun yerine doğrudan ve yatay bir şekilde insanlarla ve onların günlük seçimler ve zorluklardan oluşan hayatlarıyla, onların “içgüdüleri” ve içgüdüleriyle değil, motivasyonları ve umutlarıyla konuşması gerekiyor. “Görüntüyü” her şeyden önce” koyan büyük yüzler ve gelenekler yerine, büyük altıya üç posterde grafiksel olarak da hakim olan kelimeler ve fikirler.
Guelfi ve diğer yazarlar kitapta kırsal kesimin teknik ve iletişimsel analizinin ötesine geçiyor; analizlerin tazeliği bozulmadan, dayanak noktası olmaya devam ediyor, argümanlar ve karakterlerde Toskana’nın hikayesi Toskana’nın öncekinden tamamen farklı. beklentileriyle, kendini algılama ve algılanmak istediği biçimlerle, toplumsal yapısında ve en önemlisi insanların bir arada olma, tartışma ve gelecek hakkında düşünme biçimleriyle bugünün.
“Sabun köpüğü -Guelfi’nin deyimiyle- on üç yıl önce programlarda, toplantılarda, beklenmedik olaylarda, zamanın dönüştürdüğü ve bugün artık eskisi gibi olmayan insanların hayatlarında olup bitenleri gerçekten ve basit bir şekilde anlatıyor. değişen şeylerin ölümcüllüğünde.”
En mutlu durumlarda olduğu gibi, “Le sabun köpüğü”nün on üç yıl önce anlattığı iletişim faaliyetleri, ekonomik krizler, pandemiler, derin demografik değişiklikler, savaşlar tarafından dönüştürülen bir alanda, geçen zamanı ve şimdiki zamandan uzaklığı çok iyi anlatıyor. On yıl öncesine kadar hayal bile edilemeyen bu trajik günler ve olaylar.
Olgun dijital teknolojilerin herkesin hayatına getirdiği etkiyi unutmadan.
Guelfi şunu ekliyor: “Rossi için tasarlanan kampanya, insanlarla barlarda ve aynı zamanda Facebook ve Twitter gibi o zamanın “yeni” medyasında buluşmak için yapıldı. Bugün konuyla ilgilenen az sayıda taraf için her şey birkaç hafta içinde gerçekleşiyor ve siyasi tartışmaların insanların ilgi ve katılımından uzaklaştırıldığı izlenimi ediniliyor. Fiziksel ve dijital barları aramak da işe yaramaz. Onlar da kendince kapalıdır.”
Kitabın sayfalarında seçim turunun verileri, istatistikleri ve sonuçlarının yanı sıra dışarıda yağmur ve soğuk olduğunda “cilingomme”, “stranguglioni” ve “zizzole” ile ilgili Toskana mini hikayeleri var.
İletişimcilerin, reklamcıların ve anketörlerin bile bir ruhu var ve şiir yazıyorlar. Kimse bakmadığında.
Anın perspektifine yerleştirilmiş, fikirlerden, girişimlerden, yaratıcılıktan, insanlarla yapılan toplantılardan, seçmenlerin duygularını anlamaya çalışmak için harcanan zamandan ve hükümetin ve geleceğin anlaşılır kılınması ve geleceğe yönelik vaadiyle yanıt verilmesinden oluşan bir hikaye. az ve etkili kelimeyle güvenilir.
Bazı nedenlerden dolayı bu sayfalar kutuda kaldı, belki de yeni acil durumlara ve bir kitaptan daha acil projelere yer açmak için bir kenara bırakıldı ve bugün Guelfo Guelfi, iletişimci ve uzun süredir reklamcı ve on üç yıl önce Başkan Enrico Rossi Komitesi’nin koordinatörü, bazı arkadaşlarının ve bu günlük deneyimi onunla paylaşanların vazgeçilmez yardımlarından yararlanmak, iletişimle ilgili her şey gibi benzersizdir.
Buradan, cildin editörü Eugenio Giani, reklamcı Paolo Del Bravo, Rai yazarı Antonio Sofi ile birlikte Palazzo Sacrati Strozzi’nin Sala Pegaso’sunda sunulan, Fausto Lupetti Editore’nin türlerinden “Sabun köpüğü” doğdu. EMG Different Fabrizio Masia’nın farklı görevlerde bu kampanyanın kahramanları olan yönetici delegesi, tarihçi Michele Battini ve gazeteci Stefano Fabbri.
“Şeylere anlam verme” çalışmalarını yazılı olarak yansıtmak için yapılan şeylere geri dönme eğiliminde olan çok fazla iletişim uzmanı yok: Bunlardan biri, kitabın sayfalarında adı geçen, aynı zamanda bir gazeteci ve denemeci olan Annamaria Testa’dır. Diğerlerinin neredeyse tamamı yaratıcı yollarını faaliyetlerinin sonuçlarına göre çözüyorlar, çünkü “sabun köpüklerinin” kendileri adına konuştuğuna, yükseklere uçmak, fark edilmek, ikna etmek için tasarlanmış yanardöner beceri, bilgi, sayılar, tutkular ve beceriler kürelerine inanıyorlar. , büyüleyin ve sonra ortadan kaybolun.
O yılların baskın siyasal iletişim tonlarından farklı olarak, Paolo Del Bravo’nun açıkladığı gibi “Toskana kimseyi geride bırakmadan ileride” ve “Toskana isterim” mesajlarına güvenme tercihi vardı, “fikirini bir kenara bıraktı. Kötü pazarlama ofisleri için çok değerli olan tüketici seçmenlerinin bunun yerine doğrudan ve yatay bir şekilde insanlarla ve onların günlük seçimler ve zorluklardan oluşan hayatlarıyla, onların “içgüdüleri” ve içgüdüleriyle değil, motivasyonları ve umutlarıyla konuşması gerekiyor. “Görüntüyü” her şeyden önce” koyan büyük yüzler ve gelenekler yerine, büyük altıya üç posterde grafiksel olarak da hakim olan kelimeler ve fikirler.
Guelfi ve diğer yazarlar kitapta kırsal kesimin teknik ve iletişimsel analizinin ötesine geçiyor; analizlerin tazeliği bozulmadan, dayanak noktası olmaya devam ediyor, argümanlar ve karakterlerde Toskana’nın hikayesi Toskana’nın öncekinden tamamen farklı. beklentileriyle, kendini algılama ve algılanmak istediği biçimlerle, toplumsal yapısında ve en önemlisi insanların bir arada olma, tartışma ve gelecek hakkında düşünme biçimleriyle bugünün.
“Sabun köpüğü -Guelfi’nin deyimiyle- on üç yıl önce programlarda, toplantılarda, beklenmedik olaylarda, zamanın dönüştürdüğü ve bugün artık eskisi gibi olmayan insanların hayatlarında olup bitenleri gerçekten ve basit bir şekilde anlatıyor. değişen şeylerin ölümcüllüğünde.”
En mutlu durumlarda olduğu gibi, “Le sabun köpüğü”nün on üç yıl önce anlattığı iletişim faaliyetleri, ekonomik krizler, pandemiler, derin demografik değişiklikler, savaşlar tarafından dönüştürülen bir alanda, geçen zamanı ve şimdiki zamandan uzaklığı çok iyi anlatıyor. On yıl öncesine kadar hayal bile edilemeyen bu trajik günler ve olaylar.
Olgun dijital teknolojilerin herkesin hayatına getirdiği etkiyi unutmadan.
Guelfi şunu ekliyor: “Rossi için tasarlanan kampanya, insanlarla barlarda ve aynı zamanda Facebook ve Twitter gibi o zamanın “yeni” medyasında buluşmak için yapıldı. Bugün konuyla ilgilenen az sayıda taraf için her şey birkaç hafta içinde gerçekleşiyor ve siyasi tartışmaların insanların ilgi ve katılımından uzaklaştırıldığı izlenimi ediniliyor. Fiziksel ve dijital barları aramak da işe yaramaz. Onlar da kendince kapalıdır.”
Kitabın sayfalarında seçim turunun verileri, istatistikleri ve sonuçlarının yanı sıra dışarıda yağmur ve soğuk olduğunda “cilingomme”, “stranguglioni” ve “zizzole” ile ilgili Toskana mini hikayeleri var.
İletişimcilerin, reklamcıların ve anketörlerin bile bir ruhu var ve şiir yazıyorlar. Kimse bakmadığında.